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收费越来越高、盈利越来越难 视频网站怎么了?

浏览: 编辑:中国新闻时政网 时间:2021-3-25 14:06:04
导读:       原标题:深观察|收费越来越高、盈利越来越难,视频网站怎么了?春天到了,但视频网站的春天还没有来。腾讯视频、爱奇艺、优酷等头部平台尽皆亏损,许多在线 …

       原标题:深观察|收费越来越高、盈利越来越难,视频网站怎么了?

春天到了,但视频网站的春天还没有来。腾讯视频、爱奇艺、优酷等头部平台尽皆亏损,许多在线视频企业还挣扎在盈利线以下。这种情况下,不少在线视频平台不得不开始探索新的盈利模式。
继“点播”“超前点播”“VVIP”之后,卖观影“视角”、卖多重会员等方式也来了。这些新玩法,很多用户也是第一次听说。比如,在视频网站看演唱会,票价越高,“视角”越多,还可以选择自己喜欢的明星“视角”。
在商言商,视频网站为创收出新招,本无可厚非。选择的权利也在用户手中,买还是不买,纯属个人自由。
不过,时下各平台推出的一些新招,对广大用户来说确实不够友好。比如,所谓多重会员,只能观看对应某些平台专区提供的视频内容。也就是说,这个多重会员实际上是打折扣的,而且要让用户自行研究其中的规则,更有点勉为其难的味道。
难怪,许多用户对此表示不满,还有一些网友吐槽:看啥啥不行,涨价第一名。
然而,各大平台也有苦衷。若不是行业大背景的形势逼人,各网站也不至于挖空心思研究这些容易引发争议的新招。
明明用户量在不断增加,但腾讯、爱奇艺、优酷等平台的年度财报却很不好看。根本原因还在于在线视频的投入和产出不成比例。
首先,几家头部平台的竞争,尤其是对版权的争夺日趋激烈,不仅让商家耗费了大量精力财力,也给用户带来了不便。比如,花钱买了某视频平台的会员,却发现在该平台上看不到自己想看的影视剧和节目。去不去别家买就成了纠结的选择。
据媒体报道,2009年搜狐视频2.5万元购买《大秦帝国》,2018年腾讯视频花费了8.1亿元才拿下《如懿传》。版权的支出还在水涨船高,已成为各平台不能承受之重,无限制的“军备竞赛”让在线视频的业务很难形成可持续发展。
其次,在版权负担过重的情况下,各平台都将目光投向自制独家内容。比如曾经引发观看热潮的综艺节目《乐队的夏天》《这就是街舞》,最近引发粉丝追捧的自制网剧《山河令》等等,都是比较成功的例子。
但不得不说,优质内容依然是少数。许多视频网站花重金投资作品,但品质不能让观众满意,回报自然也就无从谈起。消费者花钱上了平台却大失所望,久而久之也会造成用户的流失。
总之,大家花的钱多了,但用户体验却没有提高,平台和消费者未能双赢。争夺用户的压力让平台喘不过气来,无奈之下,各种创收新招的出现也就不足为奇。
尽管如此,视频网站尤其是移动端的在线视频依然会是未来用户的重要选择,行业前景值得看好。如何转变创收的思路,是各大平台首先应该思考的问题。
比如,在生硬的广告植入和片头片尾广告外,还有没有更巧妙的广告营收方式?照理说,用户的增加意味着品牌认可度的提高,平台在广告营销方面完全可以多动动脑筋。
部分网友的吐槽,也是对各大平台的一个提醒:新创收模式可能让平台短期内尝到甜头,但有可能会影响到用户口碑,也很难持久。尽管我们已经来到互联网时代,但内容为王依然是不变的真理。为观众奉献更优质的作品和节目,视频网站才会得到消费者的点赞和力挺,这才是真正管用的新招。
责任编辑:武晓东 SN241


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